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新媒体整合营销央视网营销副总裁杨斌谈央视

时间:2019-05-15 05:34:09 来源:互联网 阅读:0次

1 : 央视营销副总裁杨斌 谈央视新媒体整合营销

尽人皆知,央视源于中央电视台这个传统的强势电视媒体,它有自己的独特价值。在它经历了大约50年的时间,在长时间发展进程中,积累了它的品牌气质,和中国其他1些传统的优良媒体,也经历了大概30⑸0年的发展时间。以他们洗心革面过来的络媒体,继承了其本身的客观观众,也具有了高端、权威的气质,这类气质对广告主有着强大的影响力。所以,脱胎于传统强势媒体的络媒体具有独特的品牌价值和人文属性。

作为传统的优势媒体的络媒体,它的资源具有自己的独到性和特殊性。例如,央视有独立的采访队伍、丰富的内容和精良视频内容制作技术等等,从人才储备和技术储备上这都是新兴络媒体没法比拟的。

那么,传统的强势媒体如何布局呢?它有自己多平台的整合营销优势。以央视为例,它的终端横跨了络电视、手机电视、IPTV和公交电视4大终端,涵盖了主流的新媒体模式,通过整合营销和跨媒体营销,可以为不同层次、不同需求的客户提供解决方案。

积极布局互联,大力发展视频站

通过1些数据可以看出,广告主对视频站的投放量在逐年的增加,互联的用户中,视频的使用用户也在逐年的增长,而且作为1个个体的用户,民在视频站上花费的时间,也有显著的提升。

在视频站发展领域有两个标志性的事件:1个是Google收购YouTube,这个事例说明民习惯于在互联上观看视频;第2个是由NBC和团体共同注册成立视频站HULU,这代表了两个趋势。

中央电视台、央视也在大力发展视频站,由于1些传统的媒体已看到很多前车之鉴:由于平面媒体没有很好的对自己的原创资源保护开发和使用,乃至通过贱卖的方式发展;唱片业在经过了磁带、CD等3种不同介质的转换后,当到互联时期面对MP3、MP4的冲击,他们错失了10年发展时间,以致现在除个别歌手之外,唱片行业几近没有大肆的发行唱片。在这类情况下,1些新兴的互联公司,对传统的互联公司进行反向的收购。看到这个现状以后,以索尼、时期华纳等为首的公司,已积极在采取措施,积极拓展和抢占视频领域。

从国内目前现状来看,广电旗下4家比较大的电视台,已看到了这个空间。北方有央视,南方有凤凰,东部有上海文广,西部有湖南广电,4统的强势媒体都在积极的布局互联战略。央视以自己的优势资源建立了优势,它有12个频道和6个专业台,和20余项目,版权赛事包括奥运会、亚运会、NBA等等,包括春晚等大型活动,视频资源非常丰富。

以庆祝新中国60周年为例,央视当时同时人数到达262万人次,这个数字是奥运会直播页面视频同时人数的4.3倍,在这个进程中全部互联包含着巨大的商机。

从央视到中国络电视台

中国络电视台是根据中宣部和国家广电总局的要求,中央电视台肯定了台捆绑的发展战略,以央视为主体,加快建设充分体现我国国家水平和在国际上具有重要影响力的络电视台,打造全国性的络电视播出平台,这是初李长春同志访问中央电视台时提出的目标。

国家络电视台将是国家综合络视频公共平台。这是给国家络电视台的1个任务。国家络电视台的内容通过聚合中国全社会视频节目,调动民创作和上传的积极性,建成国内的视频节目数据库。它涵盖了包括点播、直播、用户上传和络终端等所有的情势,既要海纳百川,又要宏扬主旋律,充分体现权威性和公信力,这是国家络电视台内容的整体计划。

台捆绑即通过中央电视台现有的节目资源,捆绑目前的络资源,实现点播和直播的同步进行。流露1个消息,央视在成都有1个200多人的视频制作基地,目前已制作了4万小时的电视节目,可以超过半年的24小时不停播,这个视频资源非常的专业,由于它比友的上传视频资源都有可观赏性。

络同盟它为视频资源生产者和制造者提供1个平台,从而给友提供感兴趣的视频节目。在这个络同盟中,我们也会与百度络同盟做1个整合的营销,利用百度的技术和央视的视频资源来为客户提供更广泛的服务。

民互动是在互联传统领域的1个强项。

络原创1部分是络电视台自创的节目,1些节目会回到中央电视台的电视节目上面,另外1部分可以上传到上跟大家1起分享。

多语种建设国家络电视台拟建成英语、法语、西班牙语、俄语、日语、朝鲜语、葡萄牙语、阿拉伯语等8个外语语种。

中国络电视台的运营模式,1个是内容的运营,1端它连接着国内范围的络视频节目数据库,也就是中央电视台的节目库,它可以提供等各式各样的内容。另外一端通过自主建设或租用海内外境像站点构建全球络分发体系、通过商业合作方式进行全球的传播。另外一个是营销模式,毫无疑问络电视将是重要的运营模式,我们将会在视频广告的产品上,设计和制作出更多的符合络特点的视频广告情势来满足客户和用户的需求。

12月28日,中国络电视台将正式发布,届时大家会看到爱西柚和爱布谷这两个频道。爱西柚是以用户上传视频作为核心内容的视频分享与互动社区,其主要内容来自民个人和合作机构的上传,其目标就是打造高水平的视频上传、分享、搜索及播放的服务型开放平台,为用户提供参与式络电视体验。爱布谷是为方便民收看所有电视节目,提供节目络互动直播、点播及724小时回看的视频服务站。

2 : 价值10000元的新媒体营销课,你不可错过!(附完全版PPT)

今天企鹅FM负责人YY姐约了前猫扑、现滴滴顺风车新媒体营销的好手,曾主导过量个知名营销案例的幕后推手@辰宝同学来分享,趁记忆还新鲜,捡个烂笔头把精华、感悟逐一记下来,也和大家1起分享几个好的新媒体营销案例。

1、新媒体营销≠新媒体运营

作为1个学广告出身,曾立志要做1名互动营销创意人员,如今却投身互联浪潮成为和用户、数据搏斗的运营经理的我,对这句话的感悟再深不过。

很多人对营销和运营的差别比较模糊(写这句话的时候我询问了身边2个人,分别来自互联和广告行业,果然他们也没法清楚地告知我二者之间的差别),乃至将其划上等号,然则差矣。总结辰宝的分享,我把运营和营销理解以下:

【运营】运营是和用户、数据强绑定的工作,运营的工作职责是在产品形态的基础上,通过对用户行动、用户属性的分析,不断地优化产品内容和机制,拉动新增用户和盘活老用户,召回流失用户的1个进程。做运营的同学1要学会看数据,2要晓得用户痛点,上能提出对产品功能改进的建议,下能从基层客服动身用数据解决不同用户的需求和关系。在此基础上,运营又可以分为:内容运营、用户运营、关系运营等等分类。

【营销】营销是更偏向市场和品牌传播的工作,如果运营要对数据负责,那营销则要对品牌的知名度、美誉度、沟通度来负责,营销人员要能借助热门、节日或以改编、原创的手法将品牌故事和品牌理念包装成1个漫画、H5、事件、等内容,并晓得利用微博、、社区、知乎等渠道,扩大和发酵这些内容,让不论是否是产品的用户都能在事件中被教育,并在此基础上扩大产品的各种度。

【举个栗子:陌陌的运营和营销人员分别在做什么】

【陌陌的运营】陌陌作为1款社交产品,产品内部的好友推荐逻辑、附近的群组运营(建设并发掘好玩的群组,并()能机制化的推荐热门群组)、附近的活动运营、表情包运营、各种会员体系的搭建等都属于妥妥的运营范畴。包括为了拉活跃而打造的各种活动(送金币送会员啊之类的)也是属于运营范畴。上述行动都是和用户息息相干,是为了拉动用户而做的工作。

【陌陌的营销】而前段时间盛行1时的陌陌“总有新奇在身旁广告,包括陌陌洗白白的系列营销:海报、超市洗白白事件等,则是属于典型的营销范畴。很简单,它是为了推行品牌,是和品牌知名度、美誉度息息相干的工作。(陌陌洗白白系列是找了专业的互动广告公司1手策划的)

现在很多的互联企业都愈来愈重视运营岗位,产品少不了运营,但对营销的重视度却没那末高。大多数产品的运营和营销人员都是同1个人,或直接把营销的部分承包给专业的供应商来接手,但在这个内容为王的时期,能策划出好创意、好内容、并用好渠道做好传播的营销好手则是太稀缺了。

2、新媒体营销3大步骤:创意、制作、传播

在辰宝看来,营销是1个用户教育的进程。首先你得找到1句话来概括自己的产品(这句话不是slogan,而是能表达你产品内核和差异化运营思路的东西),照旧举个栗子,企鹅FM的slogan是:无聊的时候陪着你,陪伴是情怀,却不是对产品的1句话总结。而类似“、专业的音乐、小说电台集散地”之类的话术,则是对产品的1句话总结。

有了这句话以后,3大宝贝就能够逐一祭出来了。

创意是将品牌1句话总结融入其中的第1步,切记:创意不是坐在家里拍脑袋就可以想出来的,创意也不是1次想出来就可以火火火的!创意不是坐在家里拍脑袋就可以想出来的,创意也不是1次想出来就可以火火火的!创意不是坐在家里拍脑袋就可以想出来的,创意也不是1次想出来就可以火火火的!(重要的事情说3遍),千万不要以为创意大师们很简单就想出来1个秒杀级别的想法,那都是在不断地看、听、想、尝试的基础上,在自己拍死了100个烂想法,用户否定了50个烂想法以后,才能留下来的1两个精华想法。所以,从现在开始尝试就是创意的不2法则。固然还是有1些小tips的,基础的创意可以先从节日、盘点、明星、星座等基础的方向入口,再渐渐尝试借助热门,可以尝试原创。刚开始纯模仿也不是不可以哦。

制作是很容易被忽视的1环。许多人认为创意好、渠道强就够了,但很多创意败在制作的粗糙和表达上。营销方式有很多种,有些合适做漫画,有些却只适合炒事件,有些适合做H5,有些却只合适拍视频。而一样的作法,细节也是决定成败的关键。前段时间风行络的《青岛中学生防狼手册》,从地点选择、手册打印、上传照片马赛克学校等各个细节都全盘问量,终究也推动了这个案例的成功。小tips是把制作出来的东西先拿给周围的小白用户看两眼,如果他们也觉得好玩或愿意转发的话,那这个成品基本可以投入市场去测验了。

传播其实不是上个渠道就够了,营销的内容(问答、H5、漫画、段子等)决定了开始发酵的传播渠道来源是哪里,在试水后可以得出是继续推动或改进后再覆盖的结论。微博的KOL、段子手、和行业账号都是可以发酵的开端,平台目前也是兵家必争之地,近期崛起的知乎更是高逼格营销的山头。选好1个平台切入点,发酵后迅速跟进其他媒体平台,而不要上来就铺开铺全,也许是传播应当注意的地方。什么还有tips?说了这么多您也得自己总结下不是。

3、说好的案例呢。【举栗子时间到】

案例来了。由于触及到@辰宝所服务过的各类产品,出于保密的原则我还是不公然ppt中的案例了(实际上是由于我没征求主人的意见哈哈),跟大家分享1家我心中的创意殿堂级别的互动公司——环时互动所做的各类互动营销案例。ppt是深入虎穴偷来的,不用谢哈。

环时互动是1家新兴的新媒体营销公司,服务过的客户有杜蕾斯、可口可乐、麦当劳、陌陌等众多知名品牌,的可口可乐昵称瓶也是出自他们之手,空话不说,来看案例。

唠嗑终了,周末听1场有质量的分享比吃1顿大餐要好玩的多。遥谢帝都的@辰宝在断断续续的音频和渣视频通话中坚持给我们分享,还熬夜写完了超级棒的ppt~~周末结束了,周5还会远么。

以上只是部分案例截取,相信很多小火伴们是冲着完全版PPT来的。莫慌,我已准备好拉,猛戳下载:

作者介绍:李靖,人人都是产品经理专栏作家,前广告人,现腾讯产品经理,曾负责空间节日、热门、签到功能运营,现在电台项目企鹅FM做推行传播。公众号:eelaoke,欢迎交换。

本文未经授权,制止转载,谢谢合作。

3 : A5营销:电子商务站运营需要整合新媒体平台

导读:本日,新浪微博与淘宝联手打造的系列产品功能正式上线,联手发力社会化电商市场。在微博平台上,已有很多友体验新功能,产品功能的上线同时引发了广泛关注。

新媒体的迅速发展趋势,引领着更多用户使用移动互联,部份客户流量已转移到移动媒体上,电商运营者应当能意想到这样的趋势。淘宝与新浪微博的联手,再次证实电商站运营需要整合新媒体平台。

整合新浪微博营销

自始以来用户流量是电商的核心,而在当今新媒体蓬勃发展之际,微博以其巨大的传播效应及互动效应成为众企业的营销必争之地,淘宝新浪的联手也表明着,微博和电商有着天然结合的契机。微博发展至今唯新浪微博和腾讯微博有立足之地,但是纵观两大微博优势劣势,新浪微博更多被媒体运用,更多的媒体活动在新浪微博举行,同时新浪平台用户参与率也是很高的,活动成功的案例也很多。同时,2012年的微博平台数据统计表明,微博平台对电子商务的导流效果明显,有超过半数的微博用户看到微博平台上的电子购物信息后会进入到电子商务站,进1步了解和操作。电商站的竞争力也是越来越大,流量的来源已成为竞争的核心,使用微博媒体是引流的方法。

选择性融会营销

比起微博平台是个内容更丰富的新媒体。1条微博只能具有140字内容,更多的内容则需要通太长微博工具转换。而通过公众账号向用户推送消息,每条可以发600字,并可借助页链接等情势,让内容足够丰富。同时,语音、视频、图片情势更加多样。新媒体是新颖的营销方式,在淘宝关闭入口时,具有自主品牌的电商平台不防试试平台,建立自主的公众账号,在公众账号上大多以做产品或品牌宣扬为主,或推送些休闲、励志等文字图片。公道应用2维码扫描、位置服务等,向用户推荐促销、团购、订位等服务,同时,电商运营者可通过用户分组和地域控制,实现的消息推送,直接推送给潜伏的用户群体。

跨界应用新媒体营销

跨界营销是电商营销的冒险模式,策划不能和活动相融会,并会给用户反感的营销后果,成功跨界营销对品牌的好处,是让本来绝不相干的元素,相互渗透相互融会,从而给品牌1种立体感和纵深感。电商站跨界营销成功的案例也很多,视察如福特翼虎整合新媒体进行跨界营销,将品牌理念和营销活动相结合,通过新媒体平台进行宣扬,即便不是同行业之间的宣扬,也给用户留下深入印象,在有效传播的同时,掌控住1个度,将翼虎的品牌内涵善意地传播出去。翼虎的跨界营销主要应用到的新媒体有:微博、、移动电视、短信、移动电视、络、媒体等。大量的新媒体平台的应用,让跨界营销成功具有势在必得的趋势。

新媒体的特点具有交互性与即时性、海量性与同享性、多媒体与超文本、个性化与社群化。电子商务站应用新媒体手段做营销,重要的是企业要和粉丝达成互动,凝听用户的声音、解决用户困难、更要有所反馈,否则用户会认为他在跟冷冰冰的机器沟通。本文原创来源A5营销(),转载请注明来源。

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