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友盟发布了2016年Q1汽车行业络传播大2019iyiou

时间:2019-05-14 15:32:28 来源:互联网 阅读:0次

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友盟+发布了《2016年Q1汽车行业络传播大数据白皮书》

主要研究发现

1.从汽车行业民关注热度走势看,12月起有所下降,3月恢复常态。

2.从传播时间节点看,3月份上市新车较多,厂商传播力度较大,民关注热度较高。

3.从车级细分市场的传播数据看,SUV市场热度不减。

4.从各车系的传播数据看,日系关注度份额增幅较大。

5.从传播效率看,重磅新车上市和大幅降价促销类传播效率高。

目录

一、汽车行业民关注热度走势

二、汽车行业络传播效果概览

三、各级别热门车型络传播效果分析

附录 报告说明

一、汽车行业民关注热度走势

活跃用户数持续增长,活跃度回落后反弹

去年11月底广州车展过后,汽车民使用汽车买卖类APP的活跃度持续下降,春节长假以后逐渐恢复正常水平。

相对活跃度而言,日均活跃用户数受季节、事件和长假因素的影响较小。

春节前后媒体传播量和民浏览量明显下降

去年11月底广州车展吸引了媒体和民的广泛关注,车展过后热度下降。2月份受春节长假因素影响,热度继续下降。

春节过后,3月份逐步恢复常态。同时,3月份上市新车较多,媒体传播力度较大,民关注热度较高。

二、汽车行业络传播效果概览

SUV市场热度不减,车展前上市新车中SUV是主力军

近年来,SUV市场热度不减,各级别细分市场都涌入大量新车,车企陷入拉锯战。主要原因是,中国汽车市场的销量基数已经十分庞大,对于这样一个市场来说,个位数的增长已经很惊人了,但是SUV这一细分市场,仍然有望保持两位数的增长,多数车企都看到了SUV细分市场的空间和机会,都尽力在这个市场中寻找一席之地。

从汽车流量监测数据来看,本季度汽车热点中以新车上市类为主,主要原因是,部分车企为了避开北京车展期间新车扎推上市的局面,赶在车展前上市,以错开高峰,赢得更好的传播效果。而在本季度上市的新车(集中在3月份)中,SUV的媒体传播力度和民关注热度均居高不下。

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